當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 國(guó)家計(jì)委1.2億砸向脂質(zhì)體 保健品市場(chǎng)面臨“血”崩 作者：佚名 日期：2002-6-25 字體：[大] [中] [小]

冷振興 
    一個(gè)天上，許多個(gè)在地下
　　
    隨著2002年12月31日全部撤消“健字”文號(hào)大限的來臨，對(duì)于中國(guó)的許多中藥保健品廠
家而言，都陷入了“姓藥”還是“姓食”的兩難之中。到目前為止，4000多個(gè)中藥健字已有，
2000多個(gè)被淘汰出局，剩下的還有2000多種就在這種煎熬的謹(jǐn)慎抉擇之中。一方面根據(jù)國(guó)家藥
品監(jiān)督局2000年74號(hào)文的規(guī)定，保健品要升格為藥品，除了要提交原申報(bào)材料以及同意臨床研
究和生產(chǎn)的批件外，還要補(bǔ)充質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及近三年
產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)報(bào)告書、藥理毒
性資料及臨床實(shí)驗(yàn)資料，這對(duì)于許多從前盲目上馬的廠家而言，等于宣布是死路一條，即使能
拿到藥字號(hào)，嚴(yán)格的廣告規(guī)定也會(huì)嚴(yán)重束縛住這些用廣告拼天下主兒們的手腳，一旦減少或者
失去廣告，這些產(chǎn)品是死是活都有可能；如果轉(zhuǎn)向食品，則意味著將再也沒有能穿白大褂的來
現(xiàn)身說法，將失去以前賴以生存的藥店等銷售渠道，這種轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)到底有多大，其實(shí)每一個(gè)
業(yè)內(nèi)的人士都知道。 

　　就在2000多中藥保健品企業(yè)為“姓藥”還是“姓食”而憚心竭慮的時(shí)候，國(guó)家計(jì)委卻批
復(fù)同意了深圳綠泰寶生物工程有限公司大豆復(fù)合磷脂脂質(zhì)體1.2 億元的擴(kuò)建項(xiàng)目，其中近900
0萬(wàn)元資金由深圳建設(shè)銀行、深圳發(fā)展銀行解決，不但如此，國(guó)家計(jì)委還將該項(xiàng)目列入全國(guó)農(nóng)
副產(chǎn)品深加工食品工業(yè)工程首批糧油加工專項(xiàng)。據(jù)稱，這是國(guó)家砸向保健品行業(yè)的第一筆近億
元資金。 

　　用“悲喜兩重天”來形容此時(shí)業(yè)內(nèi)的諸家企業(yè)的復(fù)雜心態(tài)一點(diǎn)也不為過。盡管如此，從
保健品整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來看，這確實(shí)是一個(gè)質(zhì)的進(jìn)步。對(duì)于心存“撈一把走人”浮躁情緒的企
業(yè)而言，保健品行業(yè)曾經(jīng)的進(jìn)入門檻低、管理相對(duì)松散的過去已經(jīng)不復(fù)存在，暴利時(shí)代已經(jīng)不
復(fù)存在，如果說還有什么值得留戀的東西的話，那剩下的就是無可奈何花落去的“懷舊情結(jié)”
。這同時(shí)也為那些有技術(shù)含量、規(guī)范經(jīng)營(yíng)的廠家留下了足夠的空間來施展拳腳。 



     血脂“清道夫”扶正

　　“調(diào)節(jié)血脂”作為保健品22種批準(zhǔn)功能之一，長(zhǎng)期以來一直受到各路保健品廠家的青睞
。這自然源于調(diào)節(jié)血脂這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單四個(gè)字背后巨大的市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)世界衛(wèi)生組織公布，早在5
年前，全球死亡人數(shù)是5220萬(wàn)，其中因?yàn)樾哪X血管疾病而死亡的就有2710萬(wàn)，比例高達(dá)51.9%
。隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高和改善，我國(guó)已經(jīng)成為心血管類疾病的高發(fā)區(qū)，每年死于
心血管病的人數(shù)不少于200萬(wàn)，平均每分鐘就有3.8人死亡，即使幸存者絕大部分患有不同程度
的后遺癥，心血管病已經(jīng)成為威脅現(xiàn)代人健康的“第一殺手”。據(jù)了解，全國(guó)目前每年需要接
受治療的患者超過1000萬(wàn)。此外，近20年來，糖尿病致死也增加了3倍，是現(xiàn)代死因增長(zhǎng)最快
的疾病。一個(gè)規(guī)模最大的心血管病，一個(gè)增長(zhǎng)最快的糖尿病，這兩者都與膽固醇在血管中的沉
積有密切關(guān)系。這也就難怪諸多不管夠不夠條件的、有沒有技術(shù)和實(shí)力的保健品廠家都擠到調(diào)
節(jié)血脂這條船上。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)業(yè)已批準(zhǔn)生產(chǎn)的保健食品中，功能主要為調(diào)節(jié)免疫、調(diào)
節(jié)血脂、抗疲勞的產(chǎn)品約占62．2％。　

　　和其他功能的保健品廠家一樣，與生俱來的不確切療效和神乎其神地夸大宣傳的致命傷
也犯在了調(diào)節(jié)血脂類保健品廠家的身上，隨著中國(guó)保健品行業(yè)的興衰沉浮一起飄搖不定。低科
技含量、盲目跟進(jìn)所造成的功能良莠不齊，誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者的廣告宣傳成為調(diào)節(jié)血脂市場(chǎng)
中的非除不可的痼疾。 

　　國(guó)家藥品監(jiān)督局2000年74號(hào)文的規(guī)定無疑會(huì)把這些調(diào)節(jié)血脂市場(chǎng)中的“血脂”清除出場(chǎng)
，同時(shí)把真正的清道夫請(qǐng)進(jìn)場(chǎng)；國(guó)家計(jì)委批復(fù)同意深圳綠泰寶生物工程有限公司大豆復(fù)合磷脂
脂質(zhì)體1.2 億元的擴(kuò)建項(xiàng)目的決定，綠泰寶名副其實(shí)的“清道夫”位置終于被扶正了。 

　　有關(guān)專家介紹，過去患者要降血脂、疏通血管，往往是服用降脂西藥，使血脂下降、血
管通暢，但這種方法副作用大，對(duì)肝臟有損害。尋找既有上述作用而對(duì)肝臟又無損害的純天然
降脂產(chǎn)品，世界心腦血管病學(xué)專家和生物工程學(xué)專家，長(zhǎng)期以來對(duì)它進(jìn)行了艱辛探索。100余
年前，專家就在理論上已經(jīng)證明了磷脂脂質(zhì)體在這方面的作用。脂質(zhì)體，被科學(xué)家稱為生物導(dǎo)
彈，其最大特點(diǎn)是靶向作用于血管壁及肝臟，有效清除沉積在血管及肝臟中的脂肪，并將其降
解成水溶性小分子物質(zhì)、全部排出體外，同時(shí)能軟化血管、修復(fù)損傷血管壁、防止血栓形成、
使全身血液暢通無阻，從而有效防治高血脂、動(dòng)脈粥樣硬化引發(fā)的心絞痛、心肌梗塞、腦中風(fēng)
等各種心腦血管疾病。美國(guó)加州大學(xué)生物醫(yī)學(xué)副教授宗康拉博士指出，“降低膽固醇和血脂一
定會(huì)降低心臟病發(fā)病率”。盡管中外醫(yī)學(xué)界對(duì)脂質(zhì)體的確切功效有統(tǒng)一的共識(shí)，但是由于脂質(zhì)
體在批量生產(chǎn)和貯存中，產(chǎn)品質(zhì)量很難穩(wěn)定，極易氧化變質(zhì)失去生物活性，無法被人體吸收，
在美國(guó)等西方國(guó)家，用脂質(zhì)體防治心腦血管做臨床，面臨著產(chǎn)量少、費(fèi)用昂貴、不能口服等難
題，至今仍為實(shí)現(xiàn)商品化、產(chǎn)業(yè)化的大批量生產(chǎn)。 

　　國(guó)家計(jì)委1.2億砸向深圳綠泰寶生物工程有限公司，正是因?yàn)樵摴�司在世界范圍�?nèi)率先實(shí)
現(xiàn)了復(fù)合磷脂脂質(zhì)體工業(yè)化批量生產(chǎn)，填補(bǔ)了世界脂質(zhì)體產(chǎn)業(yè)化的空白。中國(guó)科學(xué)院院士張樹
政等10多位著名專家對(duì)綠泰寶磷脂脂質(zhì)體的論證結(jié)論是，“復(fù)合磷脂脂質(zhì)體能有效攝取并有助
于排除積蓄在人體臟器各部分多余的膽固醇和脂肪，高效地向人體細(xì)胞補(bǔ)充多種磷脂，消除和
控制人體罹患多種慢性疾病的潛在危險(xiǎn)因素”。 

　　確切的保健療效、巨大的市場(chǎng)空間，諸多沒有科技含量企業(yè)的出局，國(guó)家立項(xiàng)的重點(diǎn)支
持，對(duì)于和綠泰寶以及其他具有高科技含量的調(diào)節(jié)血脂類廠家而言，收拾舊河山，再也不能抱
怨外部環(huán)境了。 

　　有關(guān)市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，保健品的發(fā)展經(jīng)歷了三種類型。第一種為添加補(bǔ)充型，是依靠
食物營(yíng)養(yǎng)添加劑來補(bǔ)充人的某類營(yíng)養(yǎng)不足；第二種為機(jī)能調(diào)節(jié)型，此類保健品主要增加生物活
性物質(zhì)，使機(jī)體功能得到調(diào)節(jié)；第三種則含有非常明確的功效物質(zhì)，用量、含量精確化。綠泰
寶就是第三種。這些具有高科技含量的廠家完全要想奪回市場(chǎng)，把市場(chǎng)規(guī)范地做大，把品牌做
強(qiáng)，必須首先必須屏棄原來一些保健品企業(yè)身上的痼疾，尤其是功效宣傳問題，萬(wàn)萬(wàn)不能跟治
療心血管病的藥品去比。對(duì)此有關(guān)專家也指出，保健食品具有功效是一種顯而易見的事實(shí)，這
種主要功效是作用于疾病前的亞健康狀態(tài)�，F(xiàn)在有近一半的人處在亞健康狀態(tài)，如果這些人能
正確地堅(jiān)持服用一些合適的保健食品，加上合理的生活方式，就能有望重歸健康人群。 

　　到底哪些是這些調(diào)節(jié)血脂市場(chǎng)的亞健康人群呢？日本慶應(yīng)大學(xué)醫(yī)學(xué)部?jī)?nèi)科通過對(duì)不同年
齡人群每1克重大動(dòng)脈血管壁上膽固醇的沉積量測(cè)定，統(tǒng)計(jì)表明，在10-30歲期間，每十年動(dòng)脈
壁上膽固醇沉積量增加3mg；在30-60歲期間，是5.3-5.8mg。也就是說30歲之后血管有道坎。
而尤其需要說明的是，以上被檢測(cè)人群的血脂檢查結(jié)果顯示，膽固醇指標(biāo)均正常。這說明正常
的健康人也會(huì)發(fā)生血管壁上的膽固醇斑塊沉積。所以調(diào)節(jié)血脂類廠家需要把市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)定
位于30歲以上的亞健康人群，把他們拉回健康狀態(tài)。 


    如果光是調(diào)節(jié)血脂，脂質(zhì)體可真牛刀小用了
　　
   按道理說，在藥監(jiān)局正在清理門戶之即，國(guó)家計(jì)委投巨資綠泰寶，支持調(diào)節(jié)血脂保健產(chǎn)品
市場(chǎng)的說法似乎怎么都有些勉強(qiáng)。 

　　據(jù)綠泰寶綠泰寶公司總經(jīng)理張金誠(chéng)介紹，國(guó)家計(jì)委投資的這個(gè)復(fù)合磷脂脂質(zhì)體項(xiàng)目投產(chǎn)
后，年需求大豆70萬(wàn)噸，約是460萬(wàn)畝，按照平均每畝種植大豆增收250元計(jì)算，農(nóng)民可以增收
12億元，油脂加工廠除了豆油之外，還生產(chǎn)出脂質(zhì)體的原料粉末磷脂6940噸，極大地提高了大
豆產(chǎn)品的附加值，帶動(dòng)大豆深加工向國(guó)際化技術(shù)發(fā)展。這條產(chǎn)業(yè)鏈，從原料的農(nóng)產(chǎn)品，到中間
的生物工程新材料，終端是保健食品和生物制藥產(chǎn)品，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，可以新增銷售收入2
4億，利潤(rùn)7.3 億。這樣國(guó)家投資的乘數(shù)效應(yīng)就凸顯出來了。 

　　投資其他項(xiàng)目也會(huì)有乘數(shù)效應(yīng)，為何偏偏是脂質(zhì)體呢？“復(fù)合脂質(zhì)體用于調(diào)節(jié)血脂的保
健食品，其實(shí)是牛刀殺雞”，綠泰寶綠泰寶公司總經(jīng)理張金誠(chéng)講，“其更大的意義在于脂質(zhì)體
可是制藥、基因工程的火箭，藥物要準(zhǔn)確擊中病灶，基因這顆衛(wèi)星要上天轉(zhuǎn)移嫁接，必須要有
脂質(zhì)體這枚火箭給送上去。作為載體，復(fù)合磷脂脂質(zhì)體可以掛上藥物導(dǎo)彈，與多種藥物進(jìn)行包
裹、復(fù)合，開發(fā)出指哪兒打哪兒的新藥；在基因工程，脂質(zhì)體可以攜帶多種物質(zhì)或者基因，如
DNA、RNA，導(dǎo)入動(dòng)植物或微生物細(xì)胞，廣泛運(yùn)用于藥品、食品、農(nóng)藥和植物激素以及生物芯片
等技術(shù)領(lǐng)域�！� 

　　這其實(shí)才是復(fù)合脂質(zhì)體牛刀該較勁的地方，這里面的孕育的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有多大
？答案：無法想象。